昨天新浪的老沉离职,绝对是一个头条新闻,大家开始围绕着老沉做了相关的报道和讨论,尤其是老沉代表着门户的巅峰时代的人物,因此很多人开始看衰门户。事实上现在互联网的一些产品类别已经很成熟了,因此这些成熟的产品不会因为新的产品出现而枯萎,相反会出现更多真正的融合之美,门户就在其中。

门 户代表着互联网时代的最重要的标志,就是媒体的IT化,也是最接近传统媒体的互联网产品,既然是媒体化的产品,必然新闻内容和个性内容的传播为核心。大部 分新闻内容属于时事新闻,看谁家的新闻,看哪个端的新闻都一样的。这一类新闻拼的是速度,拼的是渠道,因此互联网产品的产出新闻的速度和覆盖端决定了一 切。微博是众包的新闻生成方式,因此高效快速。手机有先天的渠道优势,因为接近人,所以新闻客户端更为方便。以上的两点决定了微博和新闻客户端的独领风 骚,当然我们现在说的门户,都是默认包括了各自的微博和新闻客户端的。也就是说门户的新闻内容大同小异,子超会在下面的论述中重点展开讨论门户的个性内容 方面和其他互联网竞争产品的比较。

很多人说门户不行了,主要是考虑到了自媒体和垂直媒体类网站的诞生。那么子超就从这两点展开讨论一下。

什 么是自媒体,说白了就是自己写文章,自己当媒体,自媒体是相对于传统的媒体说的,最大的优点是个性十足,最大的缺点是需要筛选,参差不齐。那么这个也就是 说原来媒体或者门户一般是由记者去写文章写报道的,而现在出现了很多可以和专业记者抗衡的自媒体去写文章写评论,当然他们当中有很多人是记者出身的,自媒 体的报道比原有的机构报道更加的个性化,也更容易引起关注,这个是因为社交网络的兴起。社交网络本身的出现本身为信息的传播多了一个渠道,包括搜索引擎, 都是人们获取信息的不同场景所呈现的渠道而已。如果用人们购买行为的场景打个比方,门户代表着菜市场,搜索引擎代表着主动买某种东西,社交网络是朋友推荐 买东西。每一种场景都有自己的乐趣,毕竟逛菜市场还是很开心的,这就是门户的乐趣,不管是什么场景,必需保证产品的质量,因此门户相对于其他场景来说文章 的质量更加可控。有人说现在都是自媒体时代了,那么说这个的同学可以看看很多门户都开通了自媒体投稿和自媒体专栏板块。自媒体是生产力的释放,门户是生产 力释放后的最佳展现渠道,因为可以有效控制自媒体的文章质量。

什么是垂直媒体类网站?虎嗅,钛媒体等新兴的垂直媒体类网站,这些都是依托 自媒体起来的,够聚焦,但因为受众十分狭小,因此只能吸引一些垂直行业的人士。而且在中国,大部分老百姓还是看不懂太专业的文章和内容,因此这类网站如果 不能长期保证文章质量,马上会被人遗忘,其生态脆弱,没有质量必然没有用户忠诚度可言。这类网站在生命力上也远远逊色于门户网站,他们率先拥抱自媒体而崛 起,但并不具备门户的整体整合营销的能力,因此即便是门户的个别主编加盟也依然是杯水车薪,毕竟门户是经历了很久的沉淀和进化的,因此家底和模式更加坚 固。

下面谈谈用机器抓取的新闻聚焦类网站,版权是很头疼的事情,解决版权最好的方式还是拥抱自媒体,那后面还是要依托自媒体投稿为主,和 门户并无差异化,虽然减少了人力成本,但也损失了文章背后的作者资源,毕竟机器的筛选并不具备CRM的基础,如果要建立CRM,必然是需要大量的人力投 入,因此此类产品是一个过渡性的产品,后面依然会转型为门户形态。

另外搜索引擎百度也开始了门户化的局部产品呈现,百家就是很好的例子。 子超很有幸成为百家的一员,百家的产品形态展现就是门户的雏形,而且相信百度百家随后的信息分类增多而逐渐变成一个小的门户网站。值得称赞的是百度百家开 启了Big Talk模式,这个模式就是O2O模式,这种模式将释放自媒体的更大能量。虽然是一个小小的尝试,但确是对未来门户网站提供了很好的指引方向。

门 户网站拥抱自媒体很不错的是搜狐,他们在O2O上也很下了功夫,让整个搜狐焕发了新的朝气,比如搜狐吃货自媒体联盟的组织,整个中国哪里有好吃的就去哪 里,在报道美食的同时更加注重娱乐化和生活化,基本上让文章更有亮点和活力,在O2O的活动中同时还会融入了一些匹配的品牌广告植入,让自媒体的价值更有 效的展现出来。另外搜狐IT也会组织一些IT自媒体定期沙龙活动,比如搜狐无穷超声波沙龙,这些沙龙和活动会激活更多的自媒体的创作灵感,产生更多高质量 的文章。

其实很多时候门户并不像大家想象的那样腐朽。也许老一代人退出了舞台,才会有更多新的玩法诞生,毕竟互联网是年轻人的时代。扁平化的管理,O2O的接合,拥抱自媒体,将会是门户新的机遇,也注定是新时代的开启。

老沉虽然离职了新浪,但是老沉依然还在互联网的世界里战斗着,这是我们欣慰的。互联网的伟大就在于此,不断的变化,不断的融合,这就是互联网的精神,也是人类不断前进的本质:学习与进化无时无刻的进行着!

文/杨子超