网易陌陌

今天互联网圈最热的新闻是网易利用陌陌上市缄默期,对其CEO唐岩痛下黑手,指控三大罪状。这就像对着封了嘴、绑了手脚的人大声斥责,喷了一脸口水,然后扬长而去,或者说是一个男人大闹前女友的婚礼。

且不谈这些指控是否属实(有证据早就上法庭了),单凭时隔三年后,不怀好意的“前女友大闹婚礼现场”的举措,我就感受到丁磊充满浓浓醋意的“有态度”:一个身家百亿的大佬,不顾身段,下手阻止前员工上市,这点气度“苍天可鉴”。

所以,现在看起来“有态度”这句口号看着就像流氓耍无赖的一句口号。丁磊正在通过不客观、不正经、不客气的对前员工们“泼粪”,赢了一时口快,输了舆论场。反观这句话,现在看来不过是网易走向衰败的一个“墓志铭”。

首先说说“不客观”。网易在很多人心中的标签是新闻门户,但是现在看起来更多的是不务正业。首先,网易对待自己的员工无法做到客观中立。YY上市前后,各家媒体少不了报道、访谈和解读,只有网易科技频道静悄悄,没人报道,一个字都没提——因为不许提。这就是网易充满偏见、不需要客观的“有态度”。

另外在内容方面,我们似乎在最近几年看不到网易有什么像样的报道,甚至在产品方面也被其他竞争对手一路带着跑,搜狐、腾讯还有视频,新浪有微博,网易呢?新闻客户端的口碑甚至不如“今日头条”。

这就要说到网易的“不正经”,就要说到网易吸引用户的技巧了,这个专题大家熟知,2012年315盘点良心企业,结局是,没找着良心企业。

这背后不过是网易的一个营销事件而已,最多能被称为营销产物,而不是一个新闻产物,而对于一个媒体来说,呵呵……(PS,这个专题的逻辑也有问题,我们这里没有良心企业,而网易似乎也是一个企业……)

除了对这些创业者下黑手刷存在感以外,网易只能靠网友评论出亮点,来巩固自己四大门户的位置。甚至是通过编辑来盖楼、搬段子,在整个网易新闻里面充满着各种尖酸刻薄,似乎不这样就对不起“有态度”这个标签。

所以看起来,网易只是“新闻的搬运工”,更多的是靠各种路数来吸引用户,而不是真正的靠内容、深度等方面赢得用户,相反,看起来这个更像是套着媒体外壳的营销公司。在朋友圈、微博等社会化媒体的冲击下,网易新闻的黏性正在衰减,这个原因很简单:大家更愿意看朋友圈的评论,而不是陌生人从微博上扒来的“段子”。

猿题库创始人李勇(前网易网总编辑)今天的发言最为代表性。他觉得:“在如何对待员工和前员工这一标准上,我们碰上了一个奇葩公司。……跟奇葩纠缠是件犯恶心的事,病树前头万木春,我们还是干点正经。”雪球创始人方三文(也是前网易网总编辑)对这个事情的态度似乎是:呵呵……虽然整篇文字充满着克制,但是我似乎脑补到了这文字背后的千万只奔腾的“草泥马”。

李勇声明节选

前网易副总编辑方三文

而在对前员工的“不客气”方面,网易公司留不住人已成一个传奇。前面说的李勇是一个典型,包括李学凌、唐岩,包括前些日子离职的时任总编辑赵莹,基本上都是从网易高层出来创业的。产品包括YY、雪球,陌陌,春雨,猿题库,大可乐手机……这反映出网易、特别是网易门户的发展,整体的机制不利于吸引与网聚人才(虽然网易想“网聚人的力量”)。

作为前东家,丁磊应该反思自己的管理机制和激励机制是否出了大问题,为什么其他互联网企业能有那么稳定而且宽松的内部创业通道,比如百度的李明远、搜狐的王小川、腾讯的张小龙。如果不解决这个问题,网易只剩下邮箱,还有多少核心竞争力的产品?游戏也在不断的下滑。

再不济也能像阿里、腾讯一样,通过投资也能赚到不少零花钱。阿里投资了一大批阿里系创业者,腾讯也投资了大批腾讯系创业者,真正的形成护城河。

网易系现在看起来越来越像“反网易系”。在网易前同事群里面最多的是说在那个奇葩公司遇到的奇葩事。

而现在看起来,丁磊最擅长干的事是写名字。对于创业成功的,他就在小本子上写下一个名字。这个黑名单现在看来够长,甚至可以用来在房梁上挂一根绳子,然后顺手打个死节。

看起来,不客观、不正经、不客气的“有态度”充满着戾气,正在走向衰弱。不说别的,单看广告收入就可以知道,只有七千多万美元,不到第三名新浪的1/2,很早就被甩在其他门户的后头了。

这也是为什么现在网易要花钱办“有态度人物盛典”,除了靠明星、名人给自己站台以外,网易似乎没有太好的、有意思的吸引用户的方式,这个盛典现在看起来更像是一次回光返照,刷个存在感,给广告主们泡个媚眼。

按照丁磊的套路,今天晚上的“有态度盛典”似乎应该有“反网易系”成员们集体拉横幅:“拒绝被黑”,表明一下态度,或许丁磊能够有所反省。而今天,丁磊似乎应该站在“有态度人物盛典”的领奖台上“沾沾自喜”。