搜狗

搜狗上个月公布了邀请韩国明星金秀贤作为搜狗搜索品牌代言人的消息。当天,搜狗搜索也全面引进了金秀贤的各种形象置于页面上。找明星代言过去在视频、游戏等互联网企业身上屡见不鲜,但搜狗此次的动作,开启了搜索行业的首次尝试。

 

自 从搜狗与腾讯产品线进行整合之后,搜狗搜索在业务上的拓展已越来越频繁,QQ、腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器已将搜狗搜索设置为默认 搜索引擎,随后独家推出微信搜索,加快产品更新迭代等。在技术、产品、市场、渠道、营销等方面,搜狗搜索以非常快的速度向前挺进,落实在数字上,是搜狗今 年二季度总营收同比增长82%达9100万美元的财务报表,上升势头强劲。此外,在移动业务上的发展更是迅猛,较之上季度,搜狗搜索流量增长30%以上, 收入增长50%。

 

搜狗搜索找韩国明星金秀贤代言,属于品牌运作的范畴,这意味着搜狗搜索已在产品创新和运营方面有十足 把握,可以腾出手来为搜狗搜索进行品牌化推介了。这是拉开架势要大干一场的节奏,也再次证明了,搜狗在腾讯和搜狐内的地位并非作为战略牵制力量而存在,而 是腾讯和搜狐未来战略的重要角色,其身负腾讯和搜狐流量业务的重担,已越来越不可替代。

 

做搜索最大问题还并非产品,而在于用户习惯的形成,这是怎么着急也没办法的事情。把技术和产品等要素打造好了之后,哪怕用户体验上不比别人差,用户使用习惯的转移也会是缓慢而漫长的,需要持续多年时间。

 

搜索引擎做大规模品牌推广,一般情况下都是在业务处于爆发期之前,且已在产品体验做到非常好以后。因为吸引新用户对搜索而言需要进行很多投入,但流失用户则不需要费太大功夫,用户偶然一次被吸引过来之后,使用了一次感觉体验不佳,就会离去不再回来。

 

现如今,搜狗搜索的产品体验已经相当不错了,想必搜狗搜索也有足够的自信防止用户流失。在另一方面,搜狗搜索也急需在用户中树立品牌效应,让更多人熟知这款产品,进而使用这款产品,为搜狗搜索持续保持向上发展提供充足动力。

 

搜 狗过去是个比较重视技术的公司,对产品和技术等方面的拓展非常重视,在品牌推介方面没有太多动作,这导致搜狗搜索虽然已做了10年,但仍没有获得应有的市 场份额。此番搜狗搜索在发展思路上出现重大转变,把用户喜闻乐见的“男神”金秀贤引入搜狗搜索,其目的是利用明星效应将搜狗搜索品牌快速代入,以实现品牌 上的突破。

 

这为搜狗搜索带来的价值,是巨大的。很多过去并不熟悉搜狗搜索的用户,能通过金秀贤对搜狗搜索产生良好印 象,进而提高其产品的使用率和市场份额。一个成功的商业实体,是要虚实结合的,在产品和技术上的精进是为实线,在品牌上的推广和放大是为虚线,在发展的不 同阶段各有不同侧重,而搜狗搜索目前明显已到了要将两者并重的地步,因为时机已经成熟,搜狗搜索发展已步入快车道。

 

金 秀贤是韩国keyeast公司的主力艺人,近期搜狐收购该公司股份成为第二大股东,并全面为该公司旗下艺人进入中国提供帮助,金秀贤此番代言搜狗搜索,可 被视作两全其美的安排。搜狗在韩流大热的情况下把自家搜索品牌与韩国大明星连在一起,获得了极高的关注度,而搜狐也得以借此大单把韩国明星的中国经纪业务 打开局面。

 

搜狗自身地位在腾讯体系中的重要位置,至此已没有给市场留下任何疑惑。从腾讯将自身的流量业务全面授予搜狗 开始,再到搜狗搜索获得独家的微信搜索,直到如今搜狗搜索大规模进行品牌推介,这都意味着搜狗将在腾讯母体内作为独立品牌向前拓展。既得到腾讯的全面资源 注入和业务专营权支持,又能够独立发展,这在以往的经验中并不常见,可以说是绝无仅有的。

 

搜狗搜索目前正面临着历史上最好的发展机遇,快速进步的产品性能,日益提升的技术实力和用户体验,持续攀升的经营数据和营收,再加上品牌形象方面的迅速提升,要在这个市场上闹出动静的姿态一目了然。

 

而且,搜狗搜索的动作很难遭到竞争对手的反弹,其差异化的发展思路,使得自身处在了一个在战术上巧妙回避竞争,却又在战略上全面投入竞争的状态。其尽一切努力提升业务的动作,意味着搜狗搜索正加速奔向下一个战略支点,一个可以发起挑战的安全地带。

 

文/ jackson