神经猫

上周微信朋友圈什么话题最火,你造不?我的朋友圈被html5游戏“围住神经猫”、“我是你的小苹果”刷屏啦!朋友们年龄段在90后到60后之间,可见这游戏真的火的一塌糊涂,犹如一夜苹果、神经猫来,千树万树都是苹果、神经猫开啊!

当 你20秒内,神经紧张的一直点点点,不管怎样神经猫还是没抓住,也想知道怎么围住的办法了吧?突然看到搜狐新闻微信号“看到我用-1步围住了神经猫,击败 了所有人!骗你是小狗”,你会情不自禁的阅读?寻求击败神经猫成就感吧?哈哈,点击进去发现这就是个装B的速成法(即神经猫的分享页面),被忽悠了,你会 恼怒,然而莞尔,也转到朋友圈忽悠朋友?!

看这条文案从7月25日下午发出到7月26日已有3万多人阅读,可见热门游戏开始ing,用户的需求就是破解的办法。在茫茫微信账号中,移动产品如何结合热门游戏进行微信内容运营,路漫漫其修远兮!

我 的微信群、朋友圈陆续被“围住神经猫”攻陷,同时也被“吃苹果”、“为搜狐新闻点赞”的游戏攻陷。“20秒内你能吃掉多少个小苹果!”、“20秒内你能赞 多少个”,刷屏数据从75个,153个,275个……一个个数字被刷新,你也急了!他们肿么快,我才70个,已然开始六脉神剑,加入攀比阵营?朋友们一起 玩,很HIGH的讨论,在不知不觉中,寓玩于乐,相关slogan产品也得到大范围传播!结合热门游戏,本周不知多少移动产品借此发力,但就笔者关注的搜 狐新闻,无疑是有助于“拉新”及活跃老用户的。可见结合热门游戏的产品运营思路,是移动产品在热门事件营销外的又一大法宝。

内 容即资讯,内容即游戏。做阅读类app产品,如何让看内容的用户,也可以玩得开心,玩得有成就感?产品内容结合游戏运营给用户新鲜感是一个思路,这方面目 前做得不错的可以参考网易新闻,其在世界杯期间玩的球星卡及猜球游戏,就在淘宝及社区上实际地传播着。再回到“围住神经猫”,若我们看着某条新闻正沉闷 时,突然冒出一个猫来与你互动交流,你可会惊喜一番?届时微软小冰也弱爆了吧?

纵观本次热火朋友圈的游戏“围住神经猫”、 “我是你的小苹果”,都有一个特点:规定时间完成任务或任务量。20秒!如不注意,通常不会察觉时间的珍贵,然在你全身心大战于神经猫、吃苹果或点赞时, 方觉时间之消逝。当伙伴们一个个炫耀战绩时,每个人的虚荣心、荣耀心得到满足。我们在做移动阅读产品运营时,也要快速察觉用户对这个产品的痛点,迅速反应 借此营销,此外可以结合用户的时间价值、心理情感等需求进行阅读产品的推广。反观“围住神经猫”这个快消品游戏,阅读产品如何借此产生持续传播力,让用户 玩得爽,以“为搜狐新闻点赞”为例,活动页面可以增加奖品刺激,达到某任务量获奖,或朋友们战绩排行榜等,增加用户粘性同时,也持续传播。待快消品风光一 过,移动阅读产品借游戏运营的使命也开始终结。

谈 到“我是你的小苹果”游戏时,再回来看筷子兄弟创作的《小苹果》,已经风靡全球,成为洗脑神曲。其中“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多……”朗朗上 口,是土得掉渣,却也让用户爱得紧。开发者借势开发了“我是你的小苹果”,真是太秒了!纵观移动阅读产品运营,热点大事件运营为主,同时辅助热门游戏、热 门影视、音乐等都是方向。如何做好移动阅读产品运营,欢迎朋友们一起交流探索!