乐视
互联网的江湖,从不缺乏险恶的故事。在视听盒子上做得风生水起的乐视,最近却被广电总局的一纸官文拉停了节奏。这个被业界 誉为创业板之王的神奇公司,其一直居高不下的市盈率,这次仅在一天之内就被逆转。看似一帆风顺的乐视,为何仅因一纸之文而应声摔倒,甚至股票接连跌停?负面声起之时,又缘何奇迹般的回涨?这一起一落间刺激的剧本情节背后,究竟又发生了什么?不如咱们来一一道来。

一、从机顶盒被限 股价大跌说起

“乐视网被总局点名严重违规,与集成服务牌照方合作被中止”的消息甚嚣尘上,而与其合作的机顶盒终端也面临停售危机。乐视接连发公告表示“臣服”并 努力澄 清自己。但即使这样,7月16日、7月17日两日还是跌幅近20%,让乐视和投资者遭到重创。一时之间,乐视完了的论调不胫而走。虽然机顶盒并不是乐视的 全部业务,但广电总局的一纸之文还是让其伤筋动骨。

对面危机突现,乐视的公关似乎表现的有些措手不及,依然还在和小米乐此不疲地玩着公关战的游戏。在已经有媒体放出乐视被禁止与各大牌照商合作的消息 时,长达一天的时间乐视都没有对媒体的咨询、质疑、采访采取任何回应。就在17日股价几近跌停的时候乐视公关还在遍邀媒体参加智能家居的一个会议,简直有 些秀逗。

直到17日晚上7点左右,乐视才针对被封杀的消息给出回应,但已经错过了黄金时期。被淹没在庞大的信息流中,更何况在几个小时后就是马航被击落的爆炸性新闻,谁会去关注乐视的公告?乐视的股价大跌几乎可以说是自找的,公关反应太慢,没有抵御负面消息影响的能力。

二、多屏生态摊子太大 乐视夹缝中生存

或许是之前对困难的预估不够全面,搭建一个完整多屏生态系导致如今乐视的摊子变得有些太大。购买版权、玩自制剧、全面进军4K影视、赶工超级智能电视……到处都是张嘴要钱的主儿,让乐视疲于奔命。更重要的是,即将上马的智能手机业务也面临极大困难。

由于想补全多屏生态系统,乐视杀入手机市场这片红海。不过由于近年来的急速扩张以及手机项目本身极度消耗资金,对于如今的乐视来说,一边要负担沉重的版权费用以及人员的增加的开支,一边还要进军海外市场,同时还要做手机,太多的支出环节导致其未来的发展充满着大量不确定性因素,毕竟智能手机是出了名的烧钱项目。

如今插上一脚的乐视,想像之前推出智能电视一样进入智能手机市场,几乎已经无法实现。由于进入较晚并全面落后于当下的主流品牌,与其对手小米也相差颇远,乐视的处境变得异常艰难。在夹缝中生存的感觉并不好受,所以乐视务必努力为之。

三、大闸落下 乐视乞求不断层

乐视高层难道都是白羊座?太过激进,扩展速度过快。顺风顺水的发展过程,似乎让其的战略变得有些经不住磨难。比如政策一收紧,乐视的股价就一路狂 跌,险些 触发股权质押的“地雷”。17日乐视股价收于32.65元,距平仓线仅0.25元,如果此前高价质押的2319万股被平仓,乐视股价将极有可能再度狂跌。 接下来的产生的后果是乐视所不愿,更不能承担的。

经历此次暴跌以后,乐视的资金将更加紧张。一旦某个方面——比如资金、资源等出现断层,哪怕再好的战略布局都是一场空。在未来,乐视还会面对更多对手的狙击,如何冲破这些已经落下大闸,如何在压力下不断层,将是乐视高层最头痛的问题。

四、险棋下的回涨9% 

幸好,乐视最终还是战战兢兢地在这场准备越演越烈的危机中有了起色。一日之间,原本跌停的乐视股价大涨近9%,甚至带动创业板跌幅收窄至0.3%以内。不过还未完全消退的危机无疑已经为乐视敲响了警钟,让其反思以往太过冒进的行动。要知道,战略布局强势固然是好事,但摊子太大很容易产生连锁反应,一着不慎。满盘皆输。

不过对于此前一帆风顺的乐视来说,此番的磨难未必是一件坏事,而回涨的9%并不意味着乐视的未来就能高枕无忧,想要完善自己的多屏生态系统,大步向 前,就必须继续出击。但眼下要做的就是先把媒体与市场公关工作做好认清自身的不足,反思一下为何此番本可大事化小的事件,让媒体放到大如此地步,甚至差点 危及到 了企业的根基,也以此为鉴。当随时出现问题时能及时灵活应对。希望乐视撑下去,因为只有撑过去,才会海阔天空,反之就面对万丈深渊。(科技新发现 康斯坦丁/文)