360

15日,360联合微软在线宣布建立360品牌广告联盟,微软在线旗下MSN中文网将接入360广告平台,双方将在网站优化及广告营销方面展开全面合作,共同推进大品牌的数据分析,分享品牌相关数据和行业研究,并制定针对性的解决方案。此外,360还将加大与微软在线于产品和技术层面的紧密合作。那么,这个在微软在线总经理刘振宇口中“不谋而合”的项目究竟是如何开始,又意欲何为?

缘由:360的理念与微软的追求

MSN 中国更名为微软在线之后,全线的微软互联网产品,通过微软在线落地在了中国。MSN中文网则是其中一个产品。这样一个以时尚生活白领为主体的门户,在门户 广告的选择、投放与质量上,表示了些许担忧。“目前市面上所谓的联盟其实有非常多,但是很多都是所谓的长尾流量,多是不良的广告形式,这样的广告形式是 MSN中文网这样一个品牌的调性和微软在线的经营理念所不能接受的。”刘振宇如是说道。而360在广告方面,尤其是在广告质量和分类的控制上一直是业值得 业界参考的。旗下的搜索引擎——好搜,在发布之初就承诺不接受任何形式的医疗广告,努力打造一个“安全、干净的搜索引擎”。在搜索份额达到30%的今 天,360仍然做到了在好搜的搜索结果中不植入任何形式的医疗类广告,以保证用户相关权益。这次360广告平台提出的“更加纯净,更加干净,更加符合很多 品牌客户”无疑成为了促使双方合作中一个最基本的点,即对品牌广告最终价值的共同认同。360与微软皆认为广告必须是要有自己的调性,必须要同时满足消费 者和广告主双方面的需求。正是因为有了这样一种对品牌广告的追求,使得双方能够在一起完成战略合作。

前景:双方资源互补,战略共赢

360 与微软的合作似乎看起来只是广告服务与市场营销之间的合作,但不难想象,随着双方合作的顺利达成,作为微软在线旗下重要的资讯门户,MSN中文网可以通过 合作进一步发挥多频道、全角度的平台及资源优势,整合微软在线和360的优质产品及服务,打造一个跨屏跨终端超级入口,在能够为用户带来更好的体验的同时 为广告主提供更为优质的品牌传播机会。

对于360来说,通过提供360实效平台,从目标受众的年龄、职业、爱好等方面进行精准刻画,为品牌 主进行精准投放和营销决策提供依据,吸引更多的广告主入驻。同时360积极推动广告开放平台建设,通过对接国内几乎所有的开放平台,所有的广告交易平台, 在每天巨大的流量中帮助广告主找到目标受众,进行精细化的沟通。360作为中国最大的App移动应用分发平台,尝试构建了自己的移动广告平台,在发布短短 三个月内,有超过一万个开发者加入,360因此拥有了一个从横跨PC到移动,以及智能家居设备的流量聚合平台,从而全面助力品牌广告主在实效营销时代占据 先机。微软在线与360基于展示类广告平台的战略合作及“品牌广告联盟”的建立,为中国互联网广告主的生态圈注入新的活力。而此次360与微软在线的强强 联合也仅仅只是一个开端,随着360与微软合作的达成,影响力的扩大,将会吸引越来越多媒体加入,360广告平台也会由此将成为包含BAT在内的国内数字 营销领域中的一支重要力量。

文/小曾同学  IT耳朵微信号:erduomi