小米note

1月15日下午,小米NOTE发布会与小米4的发布会一样火热,微博、微信、群里,人声鼎沸的讨论着小米NOTE和小米公司,今天想谈一谈小米NOTE发布会的几个亮点与败笔。

亮点

本次发布会前的预热故事、邀请函,预热图片以及发布会中的玩乐精神,都显示出小米公司在营销上的极深造诣,这也是其他公司无法企及却要努力学习的。这种炒作能力和娱乐精神可以引发爆点,可以满足90后、00后群体的口味,这也体现了小米品牌的青春、阳光。

本次发布会上的两个重要亮点是小米智能模块的发布,这个成本只有22元的智能模块可以被家电等各类智能设备使用,从而与手机建立连接,而且以开放的姿态与所有厂商合作,这意味着小米在智能家居领域迈出了重要一步。

第三方亮点则是199元小米盒子的发布,这个低价的小米盒子十分小巧,但却在内容上有极大的扩容,这得益于小米在爱奇艺、迅雷等内容企业上的投资,让小米盒子不再是个壳子,而是拥有内容的电视盒子,这意味着小米抢占客厅计划又进了一步。

再 一个亮点在于小米NOTE的定价上,NOTE一反常态不再针对2000以下市场,而是最低配售价2299元起,最高配可以高达3299元,正式跨入了 VIVO、OPPO以及三星的中端市场,这有利于弥补当前小米手机平均价格持续下滑,利润率大幅降低,品牌低端化的各种不利因素,试探2000元以上市场 用户的承受力。而这也意味着小米产品线涵盖了从700-3000元的所有市场,可以与进入颓势的三星一比高下,也可以抢占OPPO、VIVI、华为 MATE的市场。

败笔

在小米热烈举行发布会的时候,我的朋友圈、微信群、微博圈也都在火热讨论,如同看春晚,这证明了小米巨大的媒体影响力。在讨论中,也可以感受到小米本次发布会的一些败笔。

首先,与iPhone6 Plus做对照,是聪明反被聪明误。

在雷军发布的”小米NOTE向苹果致敬!”微博后面有大量的非文明用语的回复,显然这激怒了苹果粉丝们。在《解密小米》的“粉丝即经济”一章,我详细阐述了雷军对乔布斯和苹果的崇拜,以及小米一直标榜自己是中国的苹果,从而获得那些对苹果热爱的粉丝。

但是这个与苹果iPhone6 Plus的对比却伤害了粉丝的心,因为无论从技术、做工和品牌影响力上,小米与苹果永远无法站在一个层面之上。米粉们对小米的感情依赖于对苹果的尊敬,小米无疑伤害了自己的粉丝,这是本场发布会一个非常严重的失误。

其次,小米NOTE所宣传的超窄边框、3D玻璃都号称是首创,最优,这并不诚实。对此我发了朋友圈表示:“超 窄边框不是什么能力,是一个失败的作秀。iphone6 和plus的边框稍微宽一些是有道理的,为了防止碎屏,多少人的手机碎屏?另外是为了防止误触,是经过了千万次实验得出的最佳边框效果!苹果没能力做到更 窄么?国产手机的边框都比苹果窄就牛逼么?所谓创新,是真正为用户提供价值,而不是作秀。”

而且苹果已经在研发利用传感器技术改变苹果产品跌落角度,防止碎屏技术,并将此申请了专利,这才是真正意义上的创新。同时,无论是3D玻璃,还是超窄边框都非小米首创,三星2年前的产品已经使用这种玻璃,夏普、华为、魅族等企业已经在超窄边框上做了大量文章。

有朋友说,小米就是要将这些首创字眼传递给小白用户,因为他们不会像磐石之心这样眼观六路耳听八方,也会过多的去思考。但是我认为在社交化的时代,企业必须诚实,忽悠用户的企业只能获得短暂的效果,无法长久。我的朋友联友电讯董事长王学宗对此评价道:“社会学原理:忽悠和利用乌合之众者,必被乌合之众埋葬。”

小 米是粉丝营销登峰造极的制造者,是创造了手机行业奇迹的创业公司,然而企业要的是持久竞争力,小米需要有走的更远的能力。当前手机行业已经进入了红海之 战,手机硬件进入瓶颈期,这也导致本次发布会上小米NOTE的产品亮点几乎可以忽略不计,未来进入全球市场比拼的则是技术创新能力,小米公布了自己申请的 专利数量为2318件,这与华为、中兴、爱立信、摩托罗拉等上万、数万件全球专利相比仍微不足道。

而且围绕手机作为核心入 口打造互联网生态圈的“从未有人到达过的地方”也荆棘遍地,一条从未有人走过的路必然坎坷崎岖,这就需要稳住步伐,走的快并不一定达到终点,走的慢不一定 是最后的胜利者。小米在高速发展4年之后,现在是该慢下来的时候了,雷军不妨停下来看看竞争环境和周围的风景,且慢且看且珍惜!

本文作者:磐石之心  IT耳朵略有删改,IT耳朵微信号:erduomi