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  • 上万个5星评价,千万用户的共同选择。
  • 快手是一个非常简单软件,可以让你用最快速的方式记录生活中有趣的瞬间。
  • 这既有你喜欢的人,更有喜欢你的人,在快手,你不孤单~。

这就是Gif快手,这块短视频社交分享应用在Appstore上的介绍,这也我见过的最为简单,最为粗糙,最不刻意的文案。

先声明一点,这篇文章既不是为了吹嘘Gif快手,也不是为了贬低GIF快手,完全是出自于对于Gif快手的产品、运营的学习和探讨。正如标题中所写,这是个脑暴贴,欢迎业界的大叔、大姨、表亲表舅一起来加入讨论。

诡异1:为嘛Gif快手在appstore连续4个月稳居前50

从app12345网站上查询,Gif快手在appstore的排名次序,在7月份时开始突飞猛进,并且在接下来的8月、9月、10月和11月连续4个月稳居前50,且在12月中旬排名更是惊人,且一度超过美拍近10个名次。

(Gif快手appstore排名曲线图)

有人说冲榜了吧?我也从各个渠道了解了一番,人家根本就没有做冲榜,甚至Android渠道市场人员,对Gif快手印象不深刻,足以可见Gif快手并没有在传统的付费推广上下多大的功夫。那么诡异的问题就来了,为嘛Gif快手的榜单成绩那么漂亮。

(Gif快手在appstore的产品评论截图)

有人说产品很牛逼吧?我从appstore的用户评论翻了翻,消极评论占据到了60%左右,而且从这一年来的产品版本更新记录来看,除去4月份的新增QQ分享和配音功能外,基本上都是在修bug,改bug。

(Gif快手2014年主要版本更新说明)

诡异2:为嘛是4月份?

从上面的appstore榜单变化可以看出,GIF快手是从4月份开始上涨,且从另外一个数据可以支撑,即Gif快手在某社交平台的API数据调用量从4月份也出现了大幅度的提升,和appstore在7月份同期达到一个小高峰。

从上面的截图,我们看到4月份,Gif快手新增加了QQ的分享,以及新增加了配音功能,但光凭借这两个产品上的新增功能,能对数据起到这么大的撬动作用吗?

诡异3:为嘛Gif快手播放量和互动量超高不下

(Gif快手热门频道作品播放页面截图)

查看GIF快手的热门板块,很容易找到视频播放量在50万以上的作品,评论数和喜欢数上千的也是非常多,给人的感受是这个社区异常的活跃和火爆。当然我不知道这个数据是否会有做过运营,但是考虑到创业团队如果不在融资压力或者商业化压力下,一般不会做数据运营的处理。

问题是Gif快手的总用户量到底是有多少,活跃程度到底多高?

不仅是我个人对这三个问题感到非常诡异,短视频业界的同行,甚至做社交产品的业界同行同样的给我抛出了这样的命题。

(社交产品的业界朋友抛出了同样的问题)

针对上面三大诡异现象,我和一部分的业界同行交流完之后,有下面几点初步的判断:

1)Gif快手从2011年开始发展,转型为短视频应用,带有深刻的Gif文化基因

这 里指的Gif文化基因,决定了产品的社区内容倾向以及生产内容的用户特征。我们可以试着回想一下在短视频生产工具普及之前,在社交网络中传播的大部分动态 视频要么是由早期的拍客生产产生,要么是由那些热衷于玩Gif图的用户生产产生。拍客的存在服务于早期的56网、酷6以及土豆等ugc在线视频网站,而真 正混在人与人聊天与社交的场合中,传播量极其大的,又比较灵活轻量的动态视频,其实就是那部分Gif图制作用户制作出来的作品。

而Gif快手则是2011年、2012年早期制作Gif动态图的主流工具,相当于美图秀秀在修图美图领域的地位。一个是拍客,高大上,制作门槛高,对工具要求也较高,另一个是gif图玩手,格调立马降了不是一大半。恶搞,2B,搞笑都是gif图的主流标签。

因此,Gif快手实际上积累了绝大部分当年Gif图的那批玩家,草根、接地气、屌丝、恶搞、2B,叛逆就是这些用户的标签和特征,另外就是年轻,至少要比目前美拍、微视等用户要年轻好几岁。这些用户产生的内容,具有很强的感染力和传播特性。

2)Gif快手多年来累计的巨大用户基数

在国内目前分发能力最强的独立第三方应用市场查询Gif快手的下载数据显示,Gif快手下载次数累计达到6039万,再横比国内其他的同类产品数据相比,数据亦是如此惊艳。一个小小的创业团队,能够创造这样的数据量,不得不为之震撼,敬佩。

4月份开通了QQ分享的接口,海量的分享消息在腾讯微博、腾讯QQ空间中蔓延渗透,带来的不仅仅是新增的下载用户,更多的可能是活跃用户,而appstore的排行规则经过若干次调整后,app的活跃情况,评论情况同样占据十分重要的比重。

巨大的用户基数,热门频道的播放数据,互动数据非常之高,也就不足为奇了。

 

3)无运营状态或许成了无心之功

不同于目前主流的短视频应用的精细化频道、内容运营,Gif快手给用户的感觉是无运营。首页就三个tap,一个是关注页,一个是热门页,一个是同城页。

比 较有意思的是,热门页采用的是下拉刷新的方式,有点类似于今日头条的风格,每次下拉刷新后更新的内容都是不一样的。不知道背后的推荐逻辑是否能够做到个性 化推荐,但是至少可以给用户省去了不懂下滑拉取新内容的麻烦。如果真的有着个性化的强大算法,能够更多的推荐给我感兴趣的内容,那么是不是会更好?

(Gif快手、美拍、秒拍、微视热门页面截图对比图)

这 就产生了两种模式,一种是在强运营的pgc模式下生存发展,一种是在几乎无运营下的ugc模式下生存发展。孰优孰劣?对于用户而言,第一种,高大上,精品 打造;第二种,接地气,粗制滥造,排序无章。对于用户而言,各有各的喜好,对于产品数据的影响,则各有各的说法。可能Gif快手的用户群体和社区氛围就决 定了采用这种pinterest尺寸不一的瀑布流,下拉刷新的方式会更加受到欢迎,而其他的产品若是模仿,则会驱赶着那些装B的高富帅和白富美们。

Gif快手的幸运

对于创业团队的Gif快手来说,这也许是一种幸运,没有巨头和土豪来跟你抢夺用户,不用担心别人来抄袭你,因为他们不敢这么做,而剩下的几家就要为了争抢那些高大上,喜欢装B的用户火拼了。

关 于以上的3个诡异现象以及3个判断,仅仅出于个人的观察和简单和业界沟通讨论后的鄙见。也许Gif快手的团队或者他们的投资者们,比谁都更明白,短视频的 爆发还远远没有到来,市场的格局也远远没有就此定局,当这依然不能阻挡你我在这里瞎BB,欢迎继续分享、转发、回帖讨论。

文/Sam