【互联网】3B大战为什么默默走向终结?

2014/07 11 01:07

周鸿祎
世界杯几乎成了互联网公司、汽车业、饮品的一场广告狂欢,热闹非凡,而与此同时互联网巨头们在资本市场也动作频频,上市、并购的不亦乐乎,但这一切唯独缺少了一个熟悉的身影360。

两个月前周鸿祎发内部信主动选择转型似乎只是360这半年的一个缩影,无论是在产品,还是公关层面打得都异常激烈的3B大战也终于在过去的半年中画上了句号。

而回首这场近两年的互联网大战,360又究竟走了哪些弯路,未来的360还会好吗?

▌技术布局的缺失

工于小计,失于生态是360在技术上犯的最大错误,无论是长于技术的百度,还是坐倚庞大用户基础的腾讯,其在技术及相关产品上其实有一个共同点,那就是生态的营造。

以工程师文化为主导的百度希望靠百度云、大数据、人工智能这样的技术来构建自己的生态,将开发者们绑在自己的战车上。

而腾讯则显得更加简单直接一些,我有用户,有入口,你们都来我的平台上,按照我的游戏规则玩,大家一起发财,这是腾讯的思路。

当然,为了维护这个生态,腾讯对违犯规则者也从不手软,从微信公众号、朋友圈的屡次限制就不难看出。

但是360呢,虽然有360WIFI、智键这样不错的单品出现,但是却始终没能建立起自己的生态体系,而单品的易复制性也决定了这样的思路很难走太远。如今市面上常见的各种XX WIFI就是例子,老对手猎豹甚至在上市之时到处送自家的同类产品。360在PC端形成了良好的产品链,但是在移动端和智能硬件上却未能有一个完整的产品矩阵,东一榔头西一棒子的打法最终被证明是失败的。

而作为一个处处对标竞争对手百度的公司,在核心技术布局上的缺失最终也成了360的阿克琉斯之踵。等到回过神想在安全技术和相关产品生态上做文章时,最好的时间节点已然过去,技术却又不是一时半会儿容易迎头赶上的东西。

▌移动泡沫的破裂

360之所以能够被资本市场拿来对标百度,正是因为其搜索业务,这也成了引发3B大战的决定因素,以及360此前股价一路高涨的重要助推力量。

但不幸的是360没有像Bing那样遇上市场拓展困境,但却遇到了从PC端到移动端的大转型。某种意义上来看,360的竞争对手在移动端的反应已然 慢了一个节拍,于是以19亿美金并购91,交了一笔昂贵的补课费。而360自己则比百度还要慢了半拍,周鸿祎自言看不清移动搜索的未来,将移动搜索局限在 了应用和资源性内容分发上,只是推了一个并不成功的雷电搜索,这也使得其错失了在移动端弯道超车的最好机会。

六月初,易车和汽车之家就曾为百度的阿拉丁计划大打出手,最终后者以两亿的高价获得PC端业务,前者则得到了移动阿拉丁的支持,百度流量入口的地位依然十分稳固,而移动搜索的商业价值已然浮现。

很显然,在商业化360未来需要走的路还有很远,尤其是在移动端,在移动浏览器这一关键入口没能卡住之后,360在移动端缺乏为其移动搜索业务导流的能力。而随着阿里并购UC入局,移动搜索市场显然已经成了巨头们角力的重点,留给360的机会并不多。

▌业务投资缺乏格局

在此之前,很多人都说中国互联网未来将进入TABLE时代,但是很显然,所谓的周鸿祎系并没有太多成功的公司,最有名的恐怕就是快播了。

在被认为是雷军系“老大难”的迅雷也完成上市之后,周鸿祎和360所做出的投资真的是相形见绌,以至于老周自己都自言360不是巨头。

如果当初并购搜狗的是360……很多人谈到360大的投资布局时难免有这样的设想,但遗憾的是商业的竞争从来没有如果。相比于上半年在投资并购上投入了100亿、50亿的腾讯和阿里,360在资本层面上的弱势显露无疑,这也决定了它不可能去做一些搏命式的投资,甚至是连入股乐视这样的可能也最终作罢。

可以说360是盯住了百度,但却忽略了更多的机会,在这样一个模式创新决定体量的时代里,360选择的几乎是一条和巨头不是你死就是我亡的战术,有 着一种赌徒搏命式的个人英雄主义,在最终也付出了其代价。这个市场显然不会允许两家近似的公司同时做大,它和百度只有一个成为巨头,而早已跑出去很远的百 度显然更具优势。

▌360还会好吗?

靠截杀显然不能杀死百度这样的庞然大物,那什么才是360的未来呢?或许这才是老周真正冷静下来在思考的东西。

如今的360,依靠游戏和应用分发业务依然可以实现正向的现金流,2014年1季度在线广告和增值服务收入分别同比增长了121%和172%,这样的业绩给了360一个足够长的转型窗口。

安全则被看做是未来360最可能的转型方向,此前原国家质检总局新闻发言人陈熙同加盟360,担任市场副总裁,这一举动被市场看作是360下半年开 拓企业级安全市场的前奏。而考虑到国家近来对微软、IBM等国际巨头的态度,未来的安全市场很可能显然可能存在着更多的可能性,尤其是对于国内公司来说。

如今的老周几乎很少再像往常那样轻易开炮,甚至是对老对手百度、金山也不骂了,反倒是跑去参加东方卫视的公益真人秀,这样的转变显得务实而低调。

在中国互联网格局正在板结固化的今天,周鸿祎选择了蛰伏,就如同当初离开雅虎一样,等到下一个机会到来,不破不立,或许我们还有理由期待这个互联网老兵的下一次“开炮”。

2 Comments

  1. #1
    喜阳阳

    喜阳阳

    10years ago -@

    安全则被看做是未来360最可能的转型方向————————————楼主,你XX喊你回家吃饭了。。。

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