【互联网】vine突破4000万就销声匿迹了?

2014/08 15 06:08

vine

2013年8月21日,国外著名短视频应用Vine宣布用户数突破4000万,距离其上一次公布1300万的时间仅仅相差2个月,距离其1月24正式上线ios应用商店才不到7个月。而自从跨入2014年,就再也没有看到vine宣布任何用户数据了。

为 什么?这个问题困扰我很久,直至今日在同事的小讨论会上,再度提出,老大给予了一个非常令人幡然醒悟的点拨:一般而言,用户活跃度会随着新增用户的增加而 上升,但是有的产品在新增用户到了一个临界点时,会出现用户活跃度停滞不前甚至不升反降的局面,在经历一个周期后又迅速拉升。套用经济学的一个名词“中等 收入陷阱”,我把它称之为“中等活跃陷阱”,这样的情况往往在依赖用户原创生产的产品中尤为普遍。

如果用一个曲线来描述,就是下面这个样子,而一般非严重依赖ugc类的产品的活跃用户增长曲线更偏向于1类型。

为 什么会出现中等活跃陷阱?我们其实可以借用杰弗里·摩尔的“新摩尔定律”来解释,他在《跨越鸿沟》一书中讲到,高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着 一条巨大的“鸿沟”,能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场,成功赢得实用主义者的支持,就决定了一项高科技产品的成败。Vine虽然算不了什么高科技产品,但 是它是一个对于普通大众用户而言,生产和制作内容门槛极其之高,因此,对于成立还不到2年的产品而言,真正在创造的用户极其少数,2013年vine公布 用户数突破4000万之后就不再发声,很有可能是依然停留在早期采用者阶段,与大众市场阶段的这段鸿沟尚未驶过。

我 们再看唱吧和啪啪的数据,2013年10月11日,唱吧宣布用户过亿,之后也就没有用户相关的数据公布。同样的,啪啪,2013年8月26日宣布用户超过 2000万,之后也没有相关数据公布。关于活跃用户数据,唱吧曾在过亿时公开月活跃用户达到了3500万,之后也没有相关数据,据说日活跃只有几百万,严 格来讲,日活没有过千万的产品算不上是一个大众市场型产品,与之相反,像新闻资讯类的产品,上亿的总量日活千万应该不成问题。与vine相比,唱吧也不能 算是严格意义上的完全原创,它毕竟还是有现成的歌曲可以去模仿。

微博产品,相信在发展早期,也是同样经历过“中等活跃陷阱”这个阶段,经历过若干几次大的新闻社会事件,使得用户一下从百万级别涌向千万级别,以至于几乎人人都在玩微博。

是 否能够跨越鸿沟,尽早摆脱“中等活跃陷阱”的阶段,对于开发者来说,的确是一个非常具有挑战性的事情。开发者需要决定的是这个产品到底是媒体属性定位还是 社交属性定位。倘若是前者,那么就对站在金字塔创造顶尖的那部分用户提出更高的内容要求;倘若是社交,那么就要想尽办法降低创作门槛以及夯实关系链基础。 当然有的时候外部环境的突然改变也会促使产品尽快越过这一鸿沟,比如网络环境的改善和流量资费的下降等等。

关于“中等活跃陷阱”,我的研究和解答肯定是非常不够充分的,有对此问题感兴趣或者有研究的朋友,非常期待和你一起交流(个人微信号:309518196)。

sam(天方燕谈作者)

2 Comments

  1. #1

    匿名

    10years ago -@

    视频还真不好做,带宽。

  2. #2
    IT人生网友

    IT人生网友

    10years ago -@

    视频还真不好做,带宽。

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